I tanti affari possibili da Ikea foto: ikea.com - (kosmomagazine.it)
Conosciamo bene la convenienza di Ikea. Oggi il colosso svedese, però, ci sorprende, guardando anche al passato
Ikea, la celebre multinazionale svedese di arredamento, ha deciso di guardare al passato per reinventare il suo presente. Da quando è stata fondata nel 1943, Ikea ha segnato profondamente la storia dell’interior design, puntando su prodotti funzionali, sostenibili e convenienti.
La collezione Nytillverkad non è solo un tributo alla carriera del marchio, ma anche una strategia per unire generazioni diverse. I nostalgici possono rivivere i propri ricordi attraverso questi pezzi iconici, mentre le nuove generazioni possono scoprire e apprezzare il valore duraturo di design che ha superato la prova del tempo.
Attraverso le piattaforme digitali, i classici del marchio tornano a vivere, conquistando nuovi fan che ne apprezzano la storia e la funzionalità senza tempo. Inoltre, Ikea ha aperto un proprio museo in Svezia, dove è possibile esplorare pezzi emblematici come la libreria Guide e la poltrona Tajt, permettendo ai visitatori di immergersi nella ricca storia del marchio.
Ikea: questo prodotto sta andando a ruba
Un esempio emblematico di questa strategia è il rilancio della libreria Guide, un design iconico creato da Niels Gammelgaard nel 1985, che ora torna sul mercato con il nome di Byakorre. Questo modello ha conquistato il cuore degli utenti di TikTok, dove è diventato virale grazie a video che ne esaltano tanto la funzionalità quanto l’estetica. La libreria Byakorre sarà uno dei protagonisti dell’ultima collezione Nytillverkad, un omaggio ai pezzi più rappresentativi di Ikea realizzati tra gli anni ’60 e ’90, e sarà disponibile nei negozi di tutto il mondo e online a partire da febbraio 2025.
La nuova libreria Byakorre non solo conserva lo spirito originale della Guide, ma introduce anche elementi contemporanei che la rendono ancora più versatile. I ripiani reversibili e i bordi disponibili in colori vivaci come blu, verde, giallo e rosso offrono un’ampia possibilità di personalizzazione, permettendo a ciascun cliente di rinfrescare il proprio spazio domestico. Questo design non è solo un richiamo nostalgico per coloro che hanno vissuto l’epoca d’oro di Ikea, ma si rivolge anche a una nuova generazione di consumatori che abbraccia il recupero di oggetti vintage, adattandoli a stili di vita moderni.
La collezione Nytillverkad è stata lanciata nel 2023 in occasione dell’80° anniversario di Ikea e rappresenta una linea in cui il brand recupera i suoi design più memorabili. Secondo Karin Gustavsson, direttore creativo della collezione, l’intento è quello di reinventare i pezzi del passato per farli tornare “freschi e nuovi”. Questa sesta edizione della collezione trae ispirazione dai cataloghi storici di Ikea degli anni ’60, ’70, ’80 e ’90, rivisitando le icone del marchio che hanno segnato una svolta nel design accessibile.
Il rilancio della libreria Guide non è un episodio isolato; si inserisce in una strategia più ampia che vede Ikea adattarsi alle tendenze estetiche attuali, dove il vintage è tornato prepotentemente in auge. La capacità di Ikea di mantenere l’essenza della sua filosofia – design democratico e accessibile a tutti – è evidente in questa nuova iniziativa.
