Alessandro Maggioni, Managing Director di DCA – Digital Cinema Advertising, ha sempre lavorato per elevare il cinema a un media di riferimento per gli investitori. Attraverso la commissione di report e l’introduzione di strumenti innovativi, ha contribuito a valorizzare i contenuti presentati sul grande schermo. Nel 2024, questo approccio ha portato la concessionaria pubblicitaria, esclusiva per i circuiti The Space Cinema e UCI Cinemas, a registrare una crescita del 29%. Maggioni sostiene fortemente la trasparenza e la collaborazione tra i concorrenti nel settore del cinema advertising, favorendo una sinergia che ha riportato in auge le sale come canale comunicativo privilegiato. Questa strategia ha anche portato alla creazione di eventi nazionali e alla partecipazione a ricerche di mercato, oltre all’adesione alla piattaforma KUBIK, che analizza il pubblico cinematografico in modo dettagliato.
Risultati e fattori chiave del 2024
Il 2024 ha segnato un anno di successo per DCA, con un incremento del 29%. Maggioni attribuisce questo risultato a una serie di fattori strategici implementati negli anni precedenti. A partire dal 2020, durante la chiusura dei cinema, DCA ha avviato un processo di riorganizzazione interna che ha coinvolto tutti i reparti. L’obiettivo era quello di avvicinarsi maggiormente alle esigenze dei clienti e di riprendersi nel mercato dei media, dove prima della pandemia era un attore di primo piano. Investimenti in ricerca e sviluppo, una nuova struttura commerciale e un dialogo costante con clienti e centri media, sia nazionali che internazionali, hanno aperto nuovi canali di vendita e incrementato il business. Inoltre, la realizzazione di progetti di comunicazione internazionali ha contribuito a un aumento significativo del fatturato.
Cinema advertising in crescita
Nel 2024, il mercato del cinema advertising ha registrato un aumento del 23%, diventando il canale pubblicitario con la crescita più rapida in Italia. DCA, rappresentando i circuiti UCI Cinemas e The Space Cinema, ha mantenuto una quota di mercato spettatori superiore al 40%. Questo dato è significativo, poiché DCA si è affermata come un punto di riferimento nel settore, spesso influenzando le scelte pubblicitarie nel cinema. La strategia di vendere gli spazi pubblicitari in base al “costo per contatto” ha permesso a DCA di sfruttare appieno la crescita del mercato, diventando un motore per l’intero settore.
Previsioni per il 2025
L’anno nuovo ha iniziato con risultati promettenti per DCA, con gennaio 2025 che ha visto una crescita del 20% rispetto allo stesso mese dell’anno precedente. Questo trend positivo è un segnale incoraggiante per il futuro del cinema advertising. Con un calendario cinematografico ricco di nuove uscite, Maggioni si aspetta che le attività promozionali delle case di distribuzione possano amplificare le opportunità di consumo in sala. La varietà di film in programmazione offre ai clienti di DCA una gamma ampia di potenziali contatti per le loro campagne pubblicitarie.
Investimenti in ricerca e collaborazione
DCA ha sempre attribuito grande importanza ai dati, commissionando ricerche affidabili per migliorare le strategie pubblicitarie. La collaborazione con CinExpert ha portato a risultati significativi, fornendo informazioni utili per definire il profilo degli spettatori e ottimizzare le campagne. La ricerca “Beyond Visual Attention”, condotta in collaborazione con Omincom Media Group, ha evidenziato l’alto livello di attenzione degli spettatori verso gli spot pubblicitari al cinema. I dati raccolti indicano che la maggior parte degli spettatori entra in sala in anticipo, confermando il cinema come un contesto ideale per la pubblicità.
Innovazioni e nuove opportunità
DCA ha in programma di lanciare nuove iniziative per sfruttare al meglio le potenzialità comunicative delle sale cinematografiche. Sono previsti sviluppi tecnologici per rendere le campagne pubblicitarie più trasparenti e misurabili. Inoltre, l’azienda sta testando un prodotto interattivo in collaborazione con colleghi del nord Europa. Le richieste di campagne “segui-film” stanno aumentando, così come l’interesse per il Branded Entertainment, con cortometraggi pubblicitari utilizzati per eventi aziendali.
Le sfide del cinema advertising
Le difficoltà nell’attirare nuovi clienti nel cinema advertising sono spesso legate all’uscita di film di grande richiamo e alle campagne pubblicitarie di forte impatto. Nonostante ciò, Maggioni è fiducioso nel potenziale del cinema come media, grazie a miglioramenti nel servizio e nella flessibilità delle campagne. L’industria cinematografica sta tornando a rivestire un ruolo importante, e DCA è pronta a captare l’interesse di nuovi investitori, anche da settori attualmente non coinvolti.
Valutazione dell’industria cinematografica
Secondo le ultime rilevazioni, c’è un aumento del numero di giovani che frequentano le sale cinematografiche. Questo trend è incoraggiante e suggerisce la necessità di comprendere meglio le motivazioni di questo pubblico per continuare a stimolarne la presenza in sala. Le ristrutturazioni delle sale cinematografiche italiane contribuiranno a rendere l’esperienza cinematografica ancora più distintiva e coinvolgente.
Prospettive future e collaborazioni
Maggioni, nel suo ruolo di presidente di FCP-Associnema, ha visto progressi significativi nel posizionamento del cinema nel mercato pubblicitario italiano. Sono in corso progetti per migliorare l’osservatorio cinema e sviluppare sistemi di tracciamento più efficienti. La collaborazione tra le concessionarie di cinema è vista come un modo per affrontare le sfide del settore e promuovere il cinema come media efficace.
L’intervista a Maggioni offre uno sguardo approfondito sulle dinamiche del cinema advertising nel 2025, evidenziando opportunità, sfide e l’importanza della collaborazione nel settore.
